Xiaohongshu pode substituir o Tiktok como um software social internacional?
Deixe um recado
Como a Tiktok está enfrentando o risco de ser banido nos Estados Unidos, Xiaohongshu inaugurou uma onda de "riqueza respingada". Desde 13 de janeiro, um grande número de usuários localizados nos Estados Unidos inundou a plataforma Little Red Book e se publicou como "Tiktok Refugiedes". Eles publicaram tópicos como roupas e animais de estimação no Little Red Book, mostraram seus talentos pessoais e até lançaram uma transmissão ao vivo, abrindo um "canto inglês" para conversar com os usuários Lian Mai.
Jing Fengjie, professor da Escola de Negócios da Universidade de Ciência e Tecnologia do Leste da China e CEO da Associação de Pesquisa de Marketing de Universidades Chinesas, foi entrevistado pelo Instituto de Valor da Marca. Ele disse que Xiaohongshu não apenas tem as características da juventude e da moda, vitalidade e tolerância, diversas formas de conteúdo, alta viscosidade e atividade do usuário, mas também tem a combinação próxima de seu plantio de conteúdo e comércio eletrônico, ou seja, o UGC (usuário Conteúdo gerado) Modelo de comunidade+comércio eletrônico.
1: Modelo de comércio eletrônico UGC por trás do efeito de "plantio" de Xiaohongshu
De acordo com uma conhecida plataforma de estatísticas de dados na China, em novembro de 2024, os usuários mensais de Xiaohongshu chegaram a 330 milhões. Como uma plataforma social popular, Xiaohongshu presta mais atenção à produção de conteúdo do que o efeito das celebridades, evita a concentração excessiva de tráfego na cabeça durante a operação e, em seguida, cultiva uma atmosfera comunitária igual mais próxima da visão de descentralização precoce da Internet, que é profundamente amada por jovens.
"Comparado com a agitação de Tik Tok, o posicionamento do mercado de Aauto mais rápido, o hardcore profissional de Zhihu e a complexidade do Weibo, Xiaohongshu é muito elogiado por seu design de interface simples e refrescante, leitura conveniente e ambiente tranquilo.
Vale a pena notar que, no site oficial do Little Red Book, existe uma frase: "Little Red Book é comercializado e tudo pode cultivar grama".
"O conceito de 'plantar grama' intimamente relacionado a Xiaohongshu deu à plataforma um ótimo potencial de publicidade". Um especialista em pesquisa de mídia disse: "Little Red Book tem um forte efeito de 'plantio de grama' nos usuários por meio de expressão diária e imagens e textos requintados, que oferecem oportunidades de exposição para muitas marcas de base".
Além disso, Xiaohongshu não apenas tem as características da moda jovem, vitalidade e tolerância, diversas formas de conteúdo, alta viscosidade e atividade do usuário, mas também é a combinação estreita de seu plantio de conteúdo e comércio eletrônico, ou seja, o modelo UGC da comunidade +comércio eletrônico. "Este modelo permite que os usuários sejam criadores e disseminadores de conteúdo, aprimorem a autenticidade dos compartilhadores e tornam a experiência do produto e o conteúdo de avaliação mais facilmente confiável pelos usuários. Através da cooperação com KOL (líder de opinião -chave) e KOC (Opinion Consumer), o principal consumidor), A marca pode alcançar rapidamente o público-alvo e realizar a comunicação boca a boca e a transformação de vendas.
2: Como o influxo de usuários estrangeiros afetará a ecologia de Xiaohongshu?
Sensor Tower estima que, de 8 de janeiro a 14 de janeiro, horário local, o volume de download dos aplicativos móveis de Xiaohongshu nos Estados Unidos aumentou mais de 20 vezes em comparação com os sete dias anteriores e em mais de 30 vezes em comparação com o mesmo período em 2024 . Entre eles, além do conteúdo publicado em contas pessoais, muitos proprietários de marcas também atualizaram o conteúdo relevante usando esta tag.
Muitos usuários chineses de Xiaohongshu declararam que entrarão no modo "Morning C, Evening A", que significa chinês pela manhã e americano à noite. Então, que impacto o influxo maciço de usuários estrangeiros terá no ecossistema e no valor da marca de Xiaohongshu?
Acreditamos que o influxo de usuários estrangeiros pode injetar elementos mais diversificados na ecologia do conteúdo da plataforma. No entanto, a integração da cultura comunitária enfrenta certos desafios, e medidas eficazes precisam ser tomadas para promover a comunicação e a interação entre usuários chineses e estrangeiros, como a introdução de criadores de conteúdo bilíngue de IA e ferramentas de tradução. Além disso, com a expansão de usuários estrangeiros, a Xiaohongshu precisa otimizar o desempenho do servidor e fortalecer a revisão de conteúdo e o mecanismo de gerenciamento da comunidade. O mais importante é abrir negócios comerciais transfronteiriços o mais rápido possível, para que muitos blogueiros americanos possam obter a mesma renda que o Tiktok original.
De fato, na tarde de 16 de janeiro, muitos internautas relataram que havia um problema com o pequeno sistema de livros vermelhos, e as fotos não puderam ser carregadas, e a entrada de tópicos já foi classificada em primeiro lugar na pesquisa quente do Weibo.
A julgar pelo desenvolvimento desses dias, a ecologia da plataforma original de Xiaohongshu não foi muito afetada. Conteúdos interativos tão diversos como "Dê -me 2 dólares e eu nomearei seu nome chinês", "o povo chinês e americano começa a verificar as contas de vários países", "pergunte aos refugiados Tiktok para me ajudar com meus trabalhos de casa em inglês" e "Os professores de inglês começam a ensinar chinês em reverso" permitiram que o povo chinês e americano tivesse mais trocas e entrasse em um "mundo harmonioso" de cibernética. A participação de um grande número de usuários estrangeiros não despertou o ressentimento dos usuários de Xiaohongshu, e esse evento harmonioso de integração transcultural também levou ao DAU (o número de usuários ativos diários) de Xiaohongshu na China. "Xiaohongshu assumiu esse 'toque de riqueza', que não se manifesta apenas no influxo de tráfego no exterior, mas também na sinergia para impulsionar o tráfego doméstico".
No entanto, deve-se notar que esse intercâmbio e integração transculturais também trarão certos impactos e riscos a indústrias relacionadas, como o problema da supervisão de conteúdo. Depois que a supervisão for desfavorável, prejudicará diretamente o valor da marca de Xiaohongshu. Ao mesmo tempo, o crescimento do tráfego no exterior também pode ser um "flash na panela".
3: Abra seus olhos para a China
Por que Xiaohongshu é "popular" nos Estados Unidos? A razão direta é que o povo americano está decepcionado com o "Tik tok do governo dos EUAnão vender,Proibido! "Política, mas também mostra de um lado que o povo chinês e americano está ansioso para entender e se comunicar. Não importa como alguns políticos nos Estados Unidos suprimem e contêm o desenvolvimento da China, difamando e mancham a imagem da China, esta A disposição das pessoas para as trocas de pessoas não pode ser interrompida.
De fato, olhando para a história das trocas da China nos EUA, há muitas histórias sobre essas trocas folclóricas - desde os EUA que voam apoiando o povo chinês na guerra de resistência durante a Segunda Guerra Mundial, até a longa viagem de Edgar Snow a Yan'an , para a "predestinação por agitar", que carrega a memória da amizade folclórica da China, para a "diplomacia de pingue -pongue", que promove o derretimento das relações, que mostra completamente que, apesar das diferenças de história, cultura e sistema entre o Dois países, os dois povos têm sentimentos amigáveis um pelo outro, que é a fonte de vitalidade para o desenvolvimento estável a longo prazo das relações da China nos EUA.
Em alguns dias, o novo governo dos EUA assumirá oficialmente o cargo. Espera -se que os formuladores de políticas dos EUA ouçam as verdadeiras aspirações dos dois povos para trocar e aprimorar a amizade, trabalhar com a China para "ponte" e "abrir o caminho" para as pessoas trocam as pessoas, e promover a estabilidade, melhoria e a melhoria e Progresso das relações da China nos EUA.
Isenção de responsabilidade:As informações publicadas neste site vêm da Internet, o que não significa que este site concorde com suas opiniões ou confirme a autenticidade do conteúdo. Por favor, preste atenção para distingui -lo. Além disso, os produtos fornecidos por nossa empresa são usados apenas para pesquisa científica. Não somos responsáveis pelas conseqüências de qualquer uso inadequado. Se você estiver interessado em nossos produtos ou tiver sugestões críticas em nossos artigos ou não estiver completamente satisfeito com os produtos recebidos, entre em contato também por meio Email :sales6@faithfulbio.com; Nossa equipe está comprometida em garantir a completa satisfação dos clientes.
